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Ein
wichtiges Kriterium bei dem Erfolg eines Banners ist dessen
Gestaltung. Desto besser der Banner bzw. der Button gestaltet ist,
desto größer ist auch die Möglichkeit das irgendwer auf den Button
klickt.
Ein
kurzer Slogan muss reichen, das Besondere einer Homepage sollte
hervorgekehrt werden. Zuviel Text auf einem Banner wird nicht gelesen
und ist daher sinnlos, man sollte lieber ein paar kurze prägnante
Stichworte, Fragen oder Hinweise auf das Banner zu setzen. Dies ist
gerade bei den kleinen Bannern wichtig, da nur eine geringe Fläche für
die Werbung zur Verfügung steht.
Laut
einer Studie lässt die Aufmerksam des Surfers nach 2 Sekunden bereits
nach und zu diesem Augenblick muss der Betrachter bereits wissen ob er
einen Banner anklickt oder nicht. Und das schafft man nur mit gut
gestalteten "Werbefläche"
Es
gibt ein paar grundlegende Tipps zur Gestaltung von Bannern:
1.
Die Nutzung von Fragen ist recht hilfreich,
man könnte zum Beispiel fragen "Brauchen Sie Geld?". Und
vielleicht dahinter noch ein Feld "Nein" und schon
interessiert es den Nutzer was sich hinter dem Banner verbirgt. (Erhöhung
der Klickrate um ca. 16 % laut NetPromotion)
2.
Dem Betrachter Anweisungen geben wie zum
Beispiel "Sofort hier klicken", es kann auch helfen zu
schreiben "Nicht klicken" - das steigert die Klickrate
ebenfalls.
3.
Auf die Gier des Menschen anspielen -
"Nur noch heute kostenlos"
4. Nicht
zu viele Banner auf eine Seite (max. 3 ) erhöhe lieber die
Anzahl der Webseiten um mehr Banner unterzubringen.
Der
Hintergrund sollte im Kontrast zur Textfarbe
sein und eben im Hintergrund bleiben, damit der Text gut erkennbar
ist. Außerdem sollte man nicht nur schreiben : "Mikes
Homepage", es sei denn man möchte keine Besucher.
Bei
animierten Bannern sollte man darauf achten das das Banner nicht allzu
sehr blinkt und flackert, das würde den Betrachter nur unnötig
irritieren und beim Lesen stören. Diese Banner haben auch den Vorteil
das sie eine in etwa 30% höhere Klickrate aufweisen als herkömmliche
statische Banner.
Die
Maximalgröße liegt bei 15 kB, da sich dies
ansonsten negativ auf die Ladezeit des Banners auf Fremdseiten
auswirken würde.
Gute
Banner sind nach einer gewissen Zeit "ausgebrannt" und
sollten von Zeit zu Zeit ausgewechselt werden.
Dirty
Trick: Normalerweise liegt die Klickrate eines "normalen" Banners
bei etwa 1-3 %, mit den Schaltflächen und den RollDown-Menü kann man
diese bis auf 15 % steigern. Bei dieser Methode musst du aber auch
damit rechnen das die Besucher nur "zufällig" auf deine
Seite kommen und gleich wieder verschwinden. Sollte die Klickrate, die
euch euer Bannertausch angibt also sehr klein sein sollte man daran
denken das Banner auszutauschen. |
